В 2025 году наблюдается стагнация глобального рынка активных смартфонов, где годовой прирост составил всего 2%. Согласно аналитическому отчету компании Counterpoint Research, бренд Apple сохраняет доминирующую позицию, контролируя четверть всех эксплуатируемых устройств, что составляет 25% рынка.
Apple демонстрирует устойчивую тенденцию к росту числа активных устройств, что превышает совокупный показатель всех других производителей. Это подчеркивает высокую степень лояльности пользователей к экосистеме iOS и интеграцию сервисов, обеспечивающую синергетический эффект.
Samsung сохраняет вторую позицию на рынке с долей около 19%, что свидетельствует о ее способности предлагать широкий ассортимент продукции, включающий как бюджетные, так и премиальные модели, а также о глобальном присутствии. В первую десятку крупнейших производителей также входят такие компании, как Xiaomi, OPPO, Vivo, Transsion (объединяющий бренды Itel, Tecno и Infinix), HUAWEI, HONOR, Motorola, Realme и Google.
Аналитик Counterpoint Карн Чаухан подчеркивает, что за последний год компания Apple увеличила количество активно используемых устройств больше, чем суммарный показатель всех остальных брендов. Это подтверждает высокую лояльность пользователей и эффективность стратегии развития экосистемы.
Замедление роста рынка обусловлено увеличением среднего срока службы смартфонов до четырех лет. Это явление, в свою очередь, способствует развитию сегмента вторичных продаж, который частично компенсирует снижение объемов продаж новых устройств. Таким образом, рынок смартфонов переходит к новой модели потребления, характеризующейся более длительным жизненным циклом устройств и увеличением роли вторичных продаж.