В прошлом году мировой рынок смартфонов достиг рекордных показателей по объёму продаж с 2021 года, увеличившись на 2% и достигнув 1,25 миллиарда устройств. Все крупные регионы продемонстрировали положительную динамику, кроме Китая, где программы субсидирования новых смартфонов перестали быть эффективными. Ожидается, что текущий год принесёт сложности большинству участников рынка.
Omdia прогнозирует, что рост цен на память и полупроводниковые компоненты снизит прибыль производителей и уменьшит спрос из-за повышения стоимости для потребителей. В лучшем положении окажутся компании с долгосрочными контрактами на память, значительным производственным портфолио и низкой зависимостью от типов памяти LPDDR4/4X и бюджетных моделей.
Apple в 2025 году установила рекорд продаж iPhone, увеличив их на 7% до 240,6 миллиона устройств и укрепив свои лидирующие позиции в третий раз подряд. Выпуск iPhone 17 в четвёртом квартале значительно способствовал этому успеху, особенно в Китае, где продажи выросли на 26%.
Samsung в первый раз за последние три года показала рост продаж на 7%, уступая Apple всего на 1 миллион единиц. В текущий момент Apple и Samsung занимают сопоставимые доли рынка — по 19% каждая, что на 1% больше, чем годом ранее. В четвёртом квартале продажи Samsung увеличились на 16% благодаря спросу на флагманские складные модели и восстановлению массового сегмента.
Xiaomi сохранила третье место, но объём продаж снизился на 2% до 165,4 миллиона устройств, что позволило ей занять 13% мирового рынка, что на 1% меньше, чем в прошлом году. В четвёртом квартале падение составило 11%.
Vivo поднялась на четвёртое место, увеличив продажи на 4% до 105,3 миллиона устройств. В четвёртом квартале также наблюдался рост на 4%. Vivo и Oppo закончили год с равной долей рынка — по 8%, при этом Oppo снизила продажи на 3% до 100,7 миллиона устройств. Остальные производители вместе заняли 33% рынка, что на 2% меньше, чем годом ранее, составив 394,3 миллиона устройств.
За пределами топ-5 есть свои лидеры. Honor увеличила продажи на 11%, Lenovo — на 6%, установив новые рекорды. Huawei вернула лидерство на внутреннем рынке Китая, хотя мировые продажи выросли лишь на 2%. Nothing стал самым быстрорастущим брендом, увеличив объём продаж на 86% до более чем 3 миллионов устройств. Transsion, сконцентрировавшись на бюджетных моделях, снизила продажи на 8%, но остаётся на равных с Oppo и Vivo.