На фоне изменений, происходящих на рынке, внедрения новых технологий и ожиданий заказчиков, тендеры на маркетинг в 2025 году продолжают развиваться, подстраиваясь под реалии сегодняшнего дня. Рассмотрим ключевые особенности-тенденции, которые актуальны в этом году. О них должны знать и организаторы тендеров, и их участники, которые хотят победить в конкурсном отборе.
Внимание на устойчивость и ESG
В тендерах увеличивается доля вопросов, связанных с экологичностью предложений, этичностью процессов и социальной ответственностью (стандарты ESG). Например, компании могут требовать от участников тендера подтверждения использования экологически чистых материалов или прозрачности в управлении.
Использование искусственного интеллекта
Сегодня AI становится важным инструментом, как для организаторов тендеров, так и для участников. Компании используют алгоритмы нейронки для анализа заявок, выявления оптимальных предложений и оценки рисков. Участники же могут применять искусственный интеллект для персонализации своих предложений, анализа конкурентов и автоматизации подготовки тендерной документации.
Автоматизация и цифровизация процессов
В 2025 году цифровые платформы становятся стандартом для проведения тендеров. Такие решения обеспечивают прозрачность, удобство и ускорение процесса. Электронные тендерные площадки позволяют автоматизировать управление заявками, отслеживать выполнение обязательств и минимизировать человеческий фактор.
Персонализация запросов
Компании переходят от стандартных тендерных шаблонов к более сложным и персонализированным требованиям. Это позволяет заказчикам получать максимально релевантные предложения. Например, тендеры могут включать кейсы, требующие нестандартных решений, или запросы на использование определенных технологий.
Краткосрочные проекты и гибкость
Быстрота изменений в маркетинговой среде заставляет компании отдавать предпочтение краткосрочным контрактам с возможностью оперативного пересмотра условий. Это требует от подрядчиков гибкости и готовности быстро адаптироваться к новым требованиям.
Включение инноваций в KPI
Заказчики начинают оценивать подрядчиков не только по результатам выполнения задач, но и по уровню внедрения инноваций. Например, использование виртуальной или дополненной реальности, блокчейна или других современных технологий может стать важным критерием при отборе соискателей.
Повышение роли аналитики
Ужесточаются и требования к аналитическим инструментам и отчетности. Заказчики ожидают не просто креативных идей, но и доказательств их эффективности, основанных на определенных данных. Это заставляет участников тендеров усиленно работать аналитическими отчетами и прогнозами.
Таким образом, маркетинговые тендеры в 2025 году становятся сложнее, технологичнее и более ориентированными на ценности. Чтобы остаться на рынке, участникам важно быть в курсе новых трендов, инвестировать в технологии и демонстрировать свою компетентность на практике.