Современная реклама часто вызывает у нас только одну реакцию — желание поскорее нажать кнопку "Пропустить". Однако среди однотипных роликов иногда попадаются настоящие жемчужины, которые хочется досмотреть до конца и даже пересмотреть. Именно такие проекты создает брендинговое агентство The Clients, чьи работы выделяются на фоне шаблонной рекламы своим креативом.
Что отличает The Clients от других? Они совершенно не боятся быть странными. Когда большинство рекламы либо нагоняет скуку, либо бесит, они выбрали путь неожиданности.
Посмотрите сами. Вместо скучных сухариков «Воронцовские» с компанией друзей у телевизора они сняли серию сюрреалистичных роликов: Ворон стучит в окно, Волк парится в бане, Мышь крадется по офису как настоящий шпион. И все персонажи — в настоящих масках, сделанных руками, без цифровой графики.
А для Т-Банка они выпустили целый мультсериал о жабе, которая раньше душила хозяйку при каждой покупке, но осталась без дела из-за бонусной программы. Гениальный ход! Обычную фразу "жаба душит" они превратили в полноценную историю с развитием персонажа.
Основная беда современной рекламы — шаблонность. The Clients же относятся к каждому бренду как к отдельной истории. Яркий пример — обновление "Крошки Картошки", сети, существующей с начала 2000-х, чей стиль они сами назвали "бабушкиным шкафом".
Команда разработала концепцию "русского хюгге" — тепла и уют с национальным характером. Создали персонажа Кошку Картошку, отсканировали настоящий картофель для текстур и придумали слоган "Наполняем теплотой". В результате обычный фастфуд превратился в целую философию.
История с "Островком" тоже крайне показательна. Чтобы добавить эмоций сервису бронирования, The Clients построили айдентику вокруг буквы "О" и разработали идею "О!-моментов" — ярких впечатлений из путешествий. Никаких процентов и цифр — только эмоции.
В отличие от множества других агентств, The Clients явно получают удовольствие от своей работы. Они не стесняются делать странное, смешное или абсурдное. Их проекты не похожи на шаблоны или копии западных образцов.
Еще одна фишка — любовь к мелочам. Например, в роликах для "Воронцовских" они спрятали отсылки к известным историям. На футболке одного из героев красуется сыр — намек на басню "Ворона и Лисица".
Даже свой сайт они сделали необычным. Вместо банального портфолио получилась мини-соцсеть, где посетители ставят лайки проектам, листают сторис и активно взаимодействуют с контентом. Результат не заставил себя долго ждать — время на сайте выросло вдвое.
Проект "Заквартирия" для ПИК доказывает, что даже к такой серьезной теме, как недвижимость, можно подойти нестандартно. Вместо обычных счастливых семей в новых квартирах они разработали целую концепцию о том, что дом продолжается и за порогом. Название отсылает к "Нарнии" и "Зазеркалью" — волшебным мирам из книг.
Работа для "Самолета" тоже впечатляет. Они обыграли ностальгию по прошлому, чтобы показать достоинства настоящего. В серии ретро-роликов герои вспоминают, как раньше "все было лучше", но тут же выясняется, что такой выгодной ипотеки, как сейчас, тогда просто не существовало.
А бренд Workaholic для Cosmic Latte — это вообще попадание в десятку! Холодный кофе в пивных банках и винных бутылках для офисных трудоголиков, которые "испытывают такую же страсть к работе, как алкоголики к выпивке". Точное отражение современных городских реалий!
Похоже, The Clients нашли свое место — строить бренды, креатив, создавать рекламу, которая не бесит, а завлекает. Рекламу, на которую хочется смотреть и которой хочется делиться. В эпоху информационного перенасыщения побеждает тот, кто удивляет и остается в памяти.
И судя по всему, это работает. Среди их клиентов не мелкие фирмы, а серьезные компании: ПИК, Т-Банк, Самолет, Литрес, БКС. Значит, странные идеи с говорящими зверями, безработными жабами и ностальгией действительно помогают продажам.
Раньше нам казалось, что хорошая реклама — это четкое описание преимуществ товара. Теперь понятно: хорошая реклама - та, которую запоминаешь и о которой рассказываешь друзьям. Именно этим и занимаются в The Clients - создают истории, которыми хочется поделиться. А в современном мире это на вес золота.