В российских магазинах покупатели часто сталкиваются с маркетинговыми уловками, которые могут увеличить стоимость покупок до 300%. Рассмотрим наиболее распространенные схемы и способы защиты от них.
1. “Игра в сто граммовки”: Ценник-невидимка
Привлекательная цена крупным шрифтом за 100 грамм продукта, а не за всю упаковку.
- Как проявляется: Стойки “Выгодные предложения” с весовыми товарами, мелкий серый шрифт для указания единиц измерения, смешанные полки с ценами за упаковку и за вес.
- Пример: Сыр “Российский” по цене 89 рублей за 100 г при весе 420 г обойдется в 374 рубля, хотя аналогичная упаковка может стоить 310 рублей.
2. Акции-призраки: Скидки, которых нет
Манипуляции с акциями и скидками, которые оказываются недействительными.
- Как проявляется: Яркий стикер “-30%” с мелким шрифтом “только при покупке 3 шт.”, “Цена по карте” (без карты стоимость выше), “Суперцена” на полке, но обычный ценник на кассе.
3. Фантомный вес: Упаковка-обманка
Хитрости с указанием веса и объема товара.
- Как проявляется: Масло “1 л” = 900 мл (вогнутое дно), крупа “1 кг” = 950 г (вес с коробкой), батон с ценой за 100 г, но большим весом.
Почему мы попадаемся на эти уловки:
- Гипноз цифр: Фокус на крупных числах и игнорирование мелких деталей.
- Давление среды: Очереди, спешка.
- Визуальный террор: Яркие стикеры, скрывающие условия акций.
- Физические барьеры: Плохое зрение.
Как защититься: Инструкция
Цифровой щит против обмана:
- Используйте лупу в телефоне (камера + увеличение текста).
- Применяйте голосовой калькулятор (например, “Окей, Google, 89 умножить на 4.2”).
- Тратьте 10 секунд на изучение ценника.