Реклама на улице: как устроена наружная реклама
Наружная реклама — это способ размещения информации о товарах, услугах, событиях на открытых пространствах. Она видна прохожим, водителям, пассажирам общественного транспорта. В отличие от телевизионной или интернет-рекламы, её нельзя выключить, перемотать, заблокировать. Она просто есть на улице, и человек видит её, даже если не хочет. Понимание того, как устроена наружная реклама, помогает бизнесу эффективно её использовать.
Виды наружной рекламы разнообразны. Большие щиты — крупные конструкции размером три на шесть метров, устанавливаемые вдоль трасс и на оживлённых перекрёстках. Городские щиты — щиты меньшего размера в центре города, у подземных переходов, на остановках. Огромные конструкции — на высотных зданиях. Транспортная реклама — на автобусах, троллейбусах, трамваях, такси. Афиши на остановках и тумбах. Крышные установки. Реклама на глухих стенах зданий. Экраны и световые фасады — цифровые конструкции с меняющимся изображением.
Большой щит — классика наружной рекламы. Это металлическая конструкция с двумя или тремя сторонами. На него наклеивают баннер из плотной ткани с напечатанным изображением. Большие щиты размещают вдоль трасс, на въездах в город, на крупных перекрёстках. Их видно с большого расстояния, но текст на них должен быть крупным — водители читают несколько секунд на скорости.
Городской щит предназначен для пешеходов и медленного транспорта. Его ставят в центре города, у подземных переходов, на остановках, у торговых центров. Размер меньше, чем у большого щита, поэтому текст может быть мельче, деталей больше. Городские щиты часто используют для рекламы новостроек, культурных событий, местного бизнеса. Они ближе к человеку, чем большой щит, и воспринимаются иначе.
Реклама на глухой стене здания — это рисунок, нанесённый краской или наклеенный баннер. Такие конструкции огромны, видны издалека. Их используют для имиджевой рекламы, когда важна не столько информация, сколько узнаваемость бренда. Содержание минимальное: значок компании, название, может быть короткий девиз. Подробностей на таком щите не разглядеть.
Реклама на транспорте — это размещение на автобусах, троллейбусах, трамваях, такси. Её преимущество — подвижность. Автобус ездит по разным районам, его видят тысячи людей. Недостаток — быстро изнашивается (плёнка выгорает, стирается, грязный транспорт портит впечатление). Рекламу на транспорте часто используют для акций, сезонных предложений, местных услуг.
Электронные экраны — это цифровая наружная реклама. Изображение меняется каждые несколько секунд. Можно показывать несколько рекламных роликов подряд, привязывать ко времени суток, погоде, событиям. Экраны дороже в установке, но привлекают больше внимания — движение притягивает взгляд. Их устанавливают в самых оживлённых местах.
Изготовление наружной рекламы начинается с рисунка. Изображение должно быть простым, понятным, ярким. Текст — минимум, шрифт — крупный, читаемый с расстояния. Цвета — контрастные. Значок компании — узнаваемый. Рисунок для большого щита и для городского щита отличается: на большом щите важна видимость издалека, на городском — детали.
Печать баннеров. Для наружной рекламы используют плотную ткань. Стойкая к влаге и солнцу краска. Баннер сшивают из нескольких частей, если он шире, чем рулон.
Монтаж наружной рекламы — это установка щитов, натяжка баннеров, подключение подсветки. Работы ведут на высоте, с вышек. Требуется соблюдение техники безопасности. Баннер крепят к щиту с помощью тросов, колец, стяжек. Для электронных экран нужны электрики и программисты.
Подсветка наружной рекламы бывает разной. Внутренняя — лампы внутри щита, светит на баннер изнутри. Внешняя — прожекторы сверху и снизу. Подсветка нужна для работы в тёмное время суток. Без подсветки реклама не видна ночью, и её эффективность падает вдвое. Для больших щитов используют светодиодные прожекторы — экономичные и долговечные.
Размещение наружной рекламы регулируется местными властями. Нельзя ставить щиты в охранных зонах, у памятников, на газонах, на фасадах без разрешения. На каждый щит нужна разрешительная документация. Городские власти проводят торги на право размещения. Победитель получает место на определённый срок. Незаконная реклама убирается, а владельца штрафуют.
Эффективность наружной рекламы измеряется по-разному. Традиционный метод — опросы, замеры движения, расчёт суммарного рейтинга. Современный — анализ данных о перемещениях, распознавание лиц (сколько посмотрели), привязка к действиям (пришёл по рекламе, перешёл по коду). Наружная реклама плохо поддаётся прямой оценке, но она работает на узнаваемость и образ.
Аренда места для наружной рекламы стоит по-разному. Цена зависит от города, района, движения, размера щита, наличия подсветки. В центре столицы большой щит может стоить очень дорого. В маленьком городе — несколько тысяч. Есть сезонность: летом дороже, зимой дешевле. Долгосрочные договоры дешевле краткосрочных.
Наружная реклама для малого дела — это чаще всего городские щиты, афиши, реклама на остановках. Она работает для местных клиентов: кафе, стоматология, автосервис, салон красоты, магазин. Большие щиты для малого дела неэффективны — дорого и слишком широкий охват. Важно размещать рекламу рядом с точкой продаж, а не в любом месте.
Наружная реклама в цифровую эпоху не умирает, а меняется. Добавляются коды для перехода на сайт, радиометки для отправки уведомлений на телефон, цифровые экраны с возможностью взаимодействия. Но основа остаётся прежней: крупное изображение, короткий текст, яркие цветы. Потому что водитель на скорости или прохожий на другой стороне улицы не будут читать длинный текст.
Наружная реклама — это один из старейших каналов продвижения, и он остаётся актуальным. Когда вы едете по городу и видите знакомый значок на щите, когда идёте мимо и замечаете название кафе, когда стоите на остановке и читаете афишу — это работает. Не сразу, не измеримо, но работает. И когда через месяц вы решаете купить что-то и вдруг вспоминаете, что видели эту рекламу на улице — значит, наружка сделала своё дело.
