Самарцы назвали печатные книги любимым форматом чтения
Почти половина жителей Самары — 47% — по-прежнему выбирает бумажные издания. Такие данные получили эксперты Авито Рекламы, опросив 10 тыс. россиян и изучив их читательские привычки, любимые жанры и готовность тратить деньги на литературу. Об этом пишет портал Самара онлайн 24.
Среди других форматов симпатии самарцев распределились так: 29% переключаются между разными носителями в зависимости от обстоятельств, 15% слушают аудиокниги, а 9% читают электронные версии.
Чаще всего горожане берутся за книгу дома в свободное время (57%) либо перед сном (29%). В поездках к чтению обращаются 32% участников опроса, а в паузах между рабочими или учебными делами — 13%.
Лидером жанровых предпочтений стали детективы: их назвали 40% опрошенных. Далее идут классическая литература (34%) и приключения (28%). В первую пятерку попали исторический роман и фэнтези — по 26%, научную фантастику выбрал 21%, книги по психологии и саморазвитию — 20%. Замыкают список Young Adult и научно-популярные издания (по 7%), а также бизнес-литература (6%).
На одну книгу жители Самары в среднем готовы потратить 1067 рублей. Издания дешевле 500 рублей покупает каждый четвертый — таких 37,0%. Еще 34,0% согласны отдать от 501 до 1 000 рублей, 17,0% — от 1 000 до 2 000. Дороже 3 000 рублей литературу выбирают лишь 8,0%.
Онлайн-реклама подталкивает к выбору книг 66% читающих самарцев, которые рассматривают покупку новинок. Для 6% рекламные предложения становятся решающим аргументом, 34% принимают их в расчет наряду с другими параметрами, а 26% замечают такие объявления время от времени.
Стимул приобрести книгу чаще всего появляется на площадках электронной коммерции — так ответили 36%. Видеоплатформы указали 24,0%, поисковые системы — 22%, сервисы коротких вертикальных видео — 16%.
По словам Романа Губанова, директора по развитию Авито Работы, реклама сегодня определяет не только выбор конкретного автора или обложки, но и то, какие темы и жанры вообще вызывают у читателя интерес. Заметнее всего это там, где покупатель вдохновляется новым опытом — например, начинает разбираться в психологии, истории или собирать домашнюю коллекцию редких изданий. Бизнесу поэтому важно оказываться рядом с аудиторией в момент зарождения такого интереса: контакт с рекламой помогает заметить книгу, захотеть ее прочитать и затем дойти до покупки.
