Исследование: 47% самарцев носят фитнес-браслет и тратят на гаджеты до 7 тысяч
magnific.com
Специалисты Авито Рекламы и Авито Товаров провели масштабное исследование среди 10 тысяч респондентов в Российской Федерации. В ходе исследования было установлено, что 47% опрошенных уже являются владельцами умных часов, колец или фитнес-браслетов. Средний чек на приобретение данных устройств составляет 10 013 рублей. Регулярным использованием данных гаджетов занимается 23% респондентов, 15% используют их периодически, 10% — редко, а 16% рассматривают возможность покупки.
Анализ ценовой сегментации показал следующие результаты:
Ценовой диапазон от 3 001 до 7 000 рублей — 37%;
Ценовой диапазон от 7 001 до 15 000 рублей — 20%;
Ценовой диапазон до 3 000 рублей — 21%.
Основные мотивы приобретения включают:
Мониторинг физической активности — 43%;
Контроль состояния здоровья — 37%;
Получение уведомлений с мобильного телефона — 27%;
Поддержание дисциплины — 16%;
В качестве подарка — 16%;
Для занятий спортом — 14%.
Наиболее востребованные функции устройств включают:
Подсчёт количества шагов — 54%;
Уведомления и телефонные звонки — 38%;
Измерение пульса и артериального давления — 36%;
Использование пульсоксиметрии — 34%;
Мониторинг уровня стресса и насыщения крови кислородом — 20%;
Отслеживание качества сна — 16%.
Онлайн-реклама оказывает значительное влияние на процесс принятия решения о покупке: 13% респондентов рассматривают её как решающий фактор, 29% считают её существенным, а 29% время от времени обращают на неё внимание.
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, отметил: «Фитнес-трекеры часто выбираются для решения конкретных задач, таких как поддержание дисциплины. В таких случаях решающими факторами являются понятные функции, доступные цены и возможность сравнения моделей. Авито выступает в качестве эффективной платформы для брендов, способствующей привлечению целевой аудитории».
Исследование проводилось среди 10 тысяч респондентов в возрасте от 18 лет, проживающих на территории Российской Федерации.
