Принципы компании Alias Group: фирменный стиль ценностей

В большинстве корпоративных структур присутствуют основополагающие ценности, которые, на первый взгляд, могут показаться идентичными: «ответственность», «результат» и «командность». Тем не менее, за этими терминами скрывается глубокий философский смысл, который часто утрачивается в процессе коммуникации, превращаясь в формальные атрибуты. В Alias Group было принято решение преодолеть этот разрыв и сделать корпоративные ценности значимыми и понятными для каждого сотрудника. Это задача была успешно выполнена командой Braining Group, которая осуществила проект по разработке визуальной концепции, отражающей корпоративные ценности холдинга.

Заказчик и цели проекта

Alias Group, инвестиционный холдинг, основанный в Краснодаре и активно расширяющий своё присутствие в Москве и других регионах России, включает несколько направлений деятельности, таких как девелоперский бренд «Неометрия» и проектное бюро ARHIVISTA. Перед командой Braining Group была поставлена задача создать визуальную концепцию, которая бы интегрировала корпоративные ценности холдинга в повседневную деятельность сотрудников, оказывая влияние на их мышление, принятие решений и коммуникацию. Сложность проекта заключалась в необходимости разработать систему, которая бы одновременно работала на уровне всего холдинга и учитывала уникальность каждого бренда, обладающего собственной айдентикой, включая цветовую палитру, шрифты и стилистические особенности.

Методология и решение

В Alias Group уже существовали корпоративные ценности, однако проект позволил уточнить их формулировки и придать им более чёткую структуру. В результате были сформулированы новые утверждения: «делать лучше, чем вчера», «единство в партнёрстве», «лидерство в результате» и «осознанно и быстро». Эти утверждения были объединены в акроним «ДЕЛО», который стал ориентиром для команды. Каждая ценность была представлена не как абстрактное понятие, а как конкретная часть рабочего процесса и принятия решений.

Уникальный почерк как символ индивидуальности

Вместо использования стандартных шрифтов и иконок, Alias Group обратилась к уникальному почерку сотрудников. В рамках проекта были собраны сотни вариантов написания каждой ценности от представителей различных подразделений. Эти материалы были переданы каллиграфу, который проанализировал почерк каждого сотрудника, отобрал наиболее выразительные образцы и создал единый «корпоративный почерк», отражающий уникальные черты компании.

Анастасия Авдеенко, креативный директор Braining Group, отметила: «Мы искали уникальное решение. Вопрос: что в природе неповторимо? Первое, что пришло в голову — ДНК, отпечатки пальцев, почерк. Каждый человек обладает своим почерком, так же как каждая компания имеет свои ценности и особенности. Почерк стал метафорой уникальности и неотъемлемой частью «бренд-персоналити».

Система интеграции ценностей

Alias Group объединяет несколько компаний с собственной айдентикой, однако корпоративные ценности остаются едиными для всех. Проектная команда предложила решение, которое отражает общую философию, сохраняя при этом уникальность каждого бренда. Визуальная композиция строится на модульном принципе: ценности представлены «корпоративным почерком», логотип размещён в верхней части, поясняющий блок — в нижней. Эта структура одинакова для всех компаний, что обеспечивает узнаваемость и целостность системы. Адаптация достигается за счёт использования различных палитр и фирменных шрифтов.

Существует два типа ключевых визуальных материалов: с текстом или фотографией. В обоих случаях акцент делается на каллиграфии, которая служит эмоциональным центром композиции. На фоне размещаются тексты с контрастным шрифтом или фотографии, метафорически иллюстрирующие ценности. Ещё одно решение — визуализация, где слово «ДЕЛО» представлено крупной каллиграфией, а рядом с каждой буквой — соответствующая ценность. Это подчёркивает системность и взаимосвязь ценностей.

Модульная структура позволяет легко адаптировать визуальные материалы на различных носителях — от блокнотов и шопперов до баннеров и декора в офисах. Система эффективно работает как в печатной, так и в цифровой среде.

Результаты и выводы

Проектная команда разработала гибкое решение, которое интегрирует единый фирменный стиль для работы с корпоративными ценностями и уникальный шрифт, созданный на основе почерков сотрудников, для всех брендов холдинга. Процесс поиска и создания «корпоративного почерка» стал значимым опытом для Alias Group.

Елена Малышева, директор направления Braining Brands, отметила: «Сотрудники Alias Group стали соавторами проекта. Вовлечённость в процесс изменила отношение к результату. Команда не просто ознакомилась с ценностями, но и прожила их вместе, что сделало формулировки близкими и понятными для каждого. Таким образом формируется культура, зарождающаяся «изнутри», а не навязываемая извне».

Светлана Хабибуллина, директор по персоналу Alias Group, добавила: «Важно, чтобы в проекте участвовали не только руководители, но и сотрудники из разных компаний. Именно они ежедневно сталкиваются с ценностями на практике. Мы стремились, чтобы коллеги видели в них смыслы, к которым они сами приложили руку», пишет источник.