Influential Sports: компания Publicis усилила спортивное направление
фото: фрипик
Publicis Groupe внедрила инновационное решение для оптимизации взаимодействия брендов с инфлюенсерами в спортивной индустрии. Ключевая цель проекта заключается в повышении эффективности коммуникаций с фанатской аудиторией и расширении каналов взаимодействия с целевыми сегментами, как сообщает Mediapost.
Новый стратегический проект, получивший название Influential Sports, базируется на синергии между Publicis Sports и Influential, которую Publicis приобрела в 2024 году за внушительную сумму в 500 миллионов долларов.
Influential Sports интегрирует спортивных инфлюенсеров и креативных контент-мейкеров с аналитическими инструментами, позволяющими отслеживать поведенческие паттерны болельщиков. В основе проекта лежит мощная технологическая платформа Epsilon, а также профессиональные компетенции Publicis в области управления спонсорскими кампаниями.
Запуск Influential Sports является частью комплексной стратегии Publicis по укреплению позиций в сегменте спортивного маркетинга. Ранее компания анонсировала стратегическое партнерство с Magic Johnson Enterprises, что направлено на расширение маркетинговых возможностей в спортивной и развлекательной сферах.
В то же время, WPP Media активно расширяет свое присутствие на спортивном рынке. В преддверии ключевых спортивных событий, таких как Супербоул и зимние Олимпийские игры, компания заключила соглашение с Genius Sports. Это сотрудничество предполагает интеграцию данных о 250 миллионах болельщиков с аналитическими инструментами WPP, что позволит значительно повысить эффективность медиапланирования и аналитических процессов.
